品牌宣傳組合策略要與目標(biāo)相一致

    中國(guó)基本上是廣告拉動(dòng)消費(fèi)，廣告投入有多大，你的知名度就有多高。國(guó)外的朋友開(kāi)玩笑說(shuō)，在中國(guó)做生意，東西好壞不重要，重要的是廣告做得好不好，雖是玩笑也足以說(shuō)明中國(guó)現(xiàn)在的現(xiàn)狀。為什么中國(guó)企業(yè)會(huì)出現(xiàn)毒膠囊、三聚氰胺奶等問(wèn)題，這和中國(guó)人做事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)有很大關(guān)系，中國(guó)是利益至上的市場(chǎng)環(huán)境，而國(guó)外企業(yè)家很多做企業(yè)首先考慮的是社會(huì)責(zé)任，其次才是利益。這并不是說(shuō)中國(guó)企業(yè)家都沒(méi)有良知，而是環(huán)境造成了這種現(xiàn)象，政府法制的不建全造成了這樣的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)是中國(guó)生產(chǎn)的東西，為什么銷(xiāo)往香港的就不會(huì)有問(wèn)題?是因?yàn)橄愀鄣臉?biāo)準(zhǔn)比國(guó)內(nèi)嚴(yán)格，香港的處罰機(jī)制嚴(yán)厲。

　　企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的策略，和企業(yè)的規(guī)模和發(fā)展階段有很大關(guān)系，同時(shí)也和市場(chǎng)環(huán)境有一定的關(guān)系，企業(yè)的目標(biāo)或業(yè)績(jī)來(lái)源不同，媒體組合也應(yīng)有所不同，你的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)在哪里，你就應(yīng)該向目標(biāo)受眾群的媒體進(jìn)行傾斜，切不可搞經(jīng)驗(yàn)主義或熟人主義，使品牌宣傳與目標(biāo)不一致，二者的不一致，除了浪費(fèi)宣傳資源外，還無(wú)法拉動(dòng)業(yè)績(jī)的提升，造成業(yè)務(wù)部門(mén)和宣傳部門(mén)發(fā)生矛盾。

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